“姐走过的路,寸草不生”,铁娘子董明珠能否过得了“年龄关”?

摘要: 不少声音告诉我们,这个孤独的女强人要退休了。

11-08 17:33 首页 大猫财经


“桃花过处,寸草不生”。


这是《大话西游》里面的经典台词,用来介绍一个霸气的女人——春三十娘。而这句话也被用来形容另外一个强势的女人,那就是董明珠。


强势,成为董明珠的标签。


董明珠被问到最喜欢身上哪一个“标签”的时候,董明珠的回答就是:走过的路,寸草不生。坊间的人设,得到了“官方认定”。


而董明珠也多次强调自己没朋友。被人称为“嫁给工作”的她,称为了一个孤独的女强人。


董明珠的标新立异,让她在女企业家里面拔得头筹,而在波谲云诡的商界,她更不示弱,拿出“欲与天公试比高”的架势,在男性为主的“霸道总裁”界,硬生生杀出一条路来,树立了自己的风格。


01

2018年要退休了?董明珠的愤怒和自信


但是,不少声音告诉我们,这个孤独的女强人要退休了。


因为根据格力2016年的年报,董明珠作为格力董事长和总裁的任期是从2012年5月25日至2018年5月31日,以目前的来看,不到8个月时间,基本处于“退休”倒计时。而职务仅次于她的执行总裁黄辉的走马上任,让接班人的传闻接踵而至。



虽然已经公开谈过这个问题,但是霎时间铺天盖地的传闻还是让董明珠坐不住了,格力在各种渠道发了律师函:“有个别媒体刊发“董明珠任期将满或退出格力”等耸人听闻的“标题党”文章,被大量转载,引起广泛关注,致使众多投资者不断来电询问,影响了公司的正常经营活动和股价稳定。”



董明珠在接受媒体采访时也愤怒地表示,“最起码要到企业调查,才能发表言论,否则是对企业不负责任的做法”,“散布传言者别有用心”。


当然,这也不是董明珠第一次被传退休,关于她的退休传闻基本上是在她卸任格力集团董事长之后就开始蔓延开来。关于那一次的卸任,珠海国资委的用词是“免去”,格力电器用的是“辞去”,一个主动一个被动,让董明珠陷入了种种猜测之中。


董明珠回应说,免去和辞去有区别吗?总之结果都是我不在这个岗位上干了而已。倒是国务院国资委下属的刊物分析,享受了“正厅级退休年限待遇”的董明珠离开体制内的职务,无论是对于格力集团还是对于董明珠个人,都是正常的事情,没什么阴谋论。


而事实上,关于“退休”这个“禁忌”话题,董明珠自己也一直处于纠结的状态。在卸任格力集团董事长的时间段,她表示“从没想过要退休”。但在之后的很多次专访中,董明珠又表达了自己的也想退休的意愿,并且也在培养有能力的合适的接班人,她也立下目标,“退休前格力要做到2000亿。”


而在一个会议发言场合,董明珠和褚时健的夫人马静芬谈起退休的话题,马静芬劝董明珠不要退休:“董明珠说她想退休,我劝她别退休,我们一个做农业创新、一个做工业创新,一起把中国产品推向全世界。”


85岁的马静芬用自身经历劝63岁的董明珠不退休,还是挺有说服力的,而对于董明珠来讲,已不完全在体制内,就不受体制的条条框框限制,而且上市公司也没有年龄限制。


关于2018年的这个时间节点,在董明珠看来,并不是任何问题,在接受央视记者采访的时候,董明珠直言:



“(2018年董事会落选)那是对手希望看到的,但是我相信我们珠海市委市政府是不希望看到的。我觉得选上选不上,股民会有正确的选择,如果真的有比我优秀的人,如果他们说选上了这样的一个人,我又为什么不高兴呢?”


实情也好,场面话也罢,字里行间透露出董明珠的绝对自信,那就是在2018年的董事会上,自己并不会落选,当然也就没有“退休”什么事了。


02

“董氏”格力


董明珠进入格力的时候已经36岁了。


36岁已经不太年轻了。与她年级相仿的企业家们,已经开始小有成就。36岁的王健林已经是万达的前身大连西岗区住宅开发公司的总经理,36岁的王石已经是万科的前身“现代科教仪器展销中心”的总经理,而36岁的许家印也有了自己的房地产开发公司。


2012年,董明珠成为格力的董事长的。彼时,“大器晚成”的她已经58岁,从此格力也进入了“董明珠时代”,在她治下的格力,也打上了深深的董氏烙印。


格力的上一任董事长是朱江洪,董明珠从朱江洪手里接过来的不仅是董事长的位置,还有格力多元化的使命。在技术出身朱江洪的治下,格力就不再局限于“好空调,格力造”,而开始“格力掌握核心科技”。


到了董明珠时代,销售出身的她接过朱江洪的“技术流”,格力要“让世界爱上中国造”,智能制造成为格力转型的一面旗帜。


于是,除了家电的主业,董明珠开始了格力的多元化之路。“希望大家坐着格力造的车,打着格力的手机,控制家里的空调温度,享受格力给你们带来的美味佳肴。”这是董明珠描绘出来的多元化愿景,希望这四个业务成为格力的方向。


2015年3月,格力发布了自己品牌的智能手机,尽管手机销量不尽如人意的时候,董明珠仍然坚称:“格力手机是最好的手机”。


2016年8月,格力电器公布了收购银隆及配套募集资金的相关方案:格力电器将以130亿元估值发行股份收购银隆,交易完成后,格力电器将持有珠海银隆100%股权,格力电器的多元化格局将全面展开。


这份方案更多地被形容为“董小姐的造车梦”。董明珠解释收购珠海银隆的主要原因,是看中了银隆的新能源电池及储能技术。然而最终这份议案还是被股东大会否决了。


在股东大会上,董明珠直接发飙了:

“格力没有亏待你们!我讲这个话一点都不过分。你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的?我5年不给你们分红,你们又能把我怎么样?两年给你们分了180亿,你去看看哪个企业给你们这么多?格力人从1个亿、从1%利润都没有甚至亏损的企业做到今天,达到13%的利润,是靠你们来吗?”


“造车梦碎”的董明珠在此之后的一举一动都备受关注。


今年9月份,董明珠带着格力团队现身天津一汽夏利汽车,参观天津一汽工厂。关于格力要收购一汽夏利的消息不胫而走,而且被描绘得有鼻子有眼:格力的相关工作人员已经进驻一汽夏利,夏利的二股东退出,格力抄底,夏利将转型新能源汽车,而不再生产传统燃油车。


然而很快,澄清公告就出来了,董明珠并没有买夏利,而事实上格力举牌的公司是海立股份。


争议也随之而来,前海人寿当年买格力到4.13%的时候,董明珠就开始“如果成为中国制造的破坏者,他们会成为罪人”,如今事过境迁,董明珠为了造车也开始做“野蛮人”。


而增持海立股份也并不是坊间传说的为了造车,因为海立股份的主营业务还是空调的压缩机,举牌海立股份也只是增强格力在空调领域的优势。


03

走偏的多元化?赚了流量却没有对应营收


从始至今,由董明珠主导的格力多元化就充满了争议。


2012年,董明珠上任同时,也恰逢她的老对手美的换帅,方洪波接任美的集团董事长。那一年,美的、格力两家营收分别为1030亿和993亿,格力是美的的97%。2015年,格力开始掉队,营收仅为美的的71%。2017年上半年已跌至55%。



美的通过收购和自建等方式,在非家电业务的机器人、智慧物流等领域取得了营收规模的持续增长,从而在转型道路上越走越宽。格力虽然也在积极拓展经营业务的范围,但除去空调主业外,格力其它多元化业务却没有形成稳定的营收。到2016年,格力的空调销售额占比仍在80%以上,而美的已经到了42%。


但看起来,格力比美的更“有名”,什么时候开始“走偏”的呢?


▌从时间上看,是2013年。


2013年的中国经济年度人物评选揭晓,董明珠和雷军榜上有名,而台上的颁奖嘉宾是上一届的年度人物马云和王健林。众所周知,在上一届的颁奖礼上,马云和王健林就做了个赌局,赌注是王健林的“一个小目标”。


王健林和马云的赌局已经作罢,而雷军在董明珠连珠炮式的发言后,也做了一个赌局,赌注是一块钱,而绝对自信的董明珠把赌注提升到了10亿,是两位“首富”赌注的十倍。董明珠瞬间成为了网红。


▌从财报上来看,是2015年。


2015年,作为格力多元化的一个组成部分,格力手机问世。在别的手机凭借或是性价比或是跑分赢得关注的时候,董明珠却靠着“开机照片”杀出一条血路来,成功登上各大媒体的版面。


至于好还是不好,恐怕董明珠自己心里会有一笔账。但是我们看到的是,跟雷军打赌之后的董明珠,行为也越来越向雷军看齐。


手机没有成为智能家居的入口,却成为董明珠维持流量的一个工具。


在手机这个红海市场,众多的品牌败下阵来,做手机多年的联想,都不得不关了自己的子品牌求生存的时候,格力手机的销量真的是不值一提,但是董明珠还是坚持在出了一代之后继续出二代,不断更新产品。


没有销量的坚持,成为了市场上的“笑话”。董明珠用格力手机的这个“笑话”,维持着格力和自己个人的超高曝光度和新闻流量,其有效性比发官方新闻稿要高多了。


猫哥私以为,销售出身的董明珠,很可能把做失败了的手机作为自己的营销策略。格力手机的支出,不应该算在手机的研发费用上面,而是算在格力的宣传费用上面。


在手机的高光之下,其他的品牌就显得暗淡,格力多元化成果的大松生活电器、凌达压缩机等品牌,却并没有理想的流量,甚至有些默默无闻,甚至不提及到,你都不会注意到原来格力还做了这些。


这就尴尬了,有流量的产品没有销量,需要销量的产品得不到流量。


布局还没有收到预期的成效,而家电龙头的地位也并不好守住,号称退休前要做到营收2000亿的目标的董明珠,如今离那个换届的日子越来越近。


当然,有人说如果董明珠退休,还有其他副业可以做的。


比如,珠海银隆,董明珠在格力股东大会上议案失利,但是她个人攒了一个局,拉来王健林和刘强东共同投资银隆,并在一个月后继续加注,一跃成为珠海银隆的二股东,并且出任名誉董事长。如果离开格力,那么银隆或许是董明珠新的练武场,专注自己的造车事业。


再比如,除了实业,董明珠还有自己的自媒体,专注做网红,“董明珠”三个字已经成为了商标,如果真的玩起“网红生意”,比一众“蛇精脸”网红要高端出几条街。要知道,董明珠自媒体的公开课曾火爆销售,3880一张的门票被秒光!


那么格力呢?


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