原创母婴行业观察12-09 18:59

摘要: 短视频行业在过去一年经历了高速增长,五花八门的短视频内容成功抢占互联网用户的碎片化时间,短视频内容创业者与平

短视频行业在过去一年经历了高速增长,五花八门的短视频内容成功抢占互联网用户的碎片化时间,短视频内容创业者与平台层出不穷。为了进一步推进短视频行业的垂直化发展进程,帮助更多优秀创作者实现内容价值变现。10月24日国内唯一专注泛女性、家庭内容领域的MCN机构咪吱传媒深入西南文化腹地,在重庆发起了一场短视频行业交流盛会。该活动邀请了重庆电视艺术家协会副主席蔡敏,及梨视频、爱奇艺、百度百家、宝宝树等多家行业领先企业代表到场精彩交流,更是吸引了当地众多优秀短视频创作者及网生内容创业者共襄探讨内容营销的新趋势。


短视频行业MAU超3亿 

地方文化垂直内容异军突起

就在活动前不久,Quest Mobile在刚刚发布的《移动互联网2017秋季大报告》报告详述了第三季度的移动互联网网民行为分析与行业盘点。其指出,短视频行业的MAU 超3亿,同比增长率高达94.1%,短视频取代娱乐直播似已成定局。短视频对碎片化时间的合理利用,更加符合移动互联网用户的需求,报告中短视频高达311.3%的渗透率增长也印证了这点。目前短视频独立APP行业用户规模已超过3个亿,与去年同期相比基本翻了一倍。


Quest Mobile报告显示短视频行业MAU 超3亿

同比增长率高达94.1%

 

作为西南地区最重要的核心城市,重庆不仅仅在短视频用户规模上全国领先,短视频行业相关机构与内容创作者队伍也逐步壮大,促进了众多本土化垂直内容的诞生与发展。而这也是咪吱传媒相继在媒体与品牌广告主更聚集的北京、上海举办行业活动以后,选择重庆作为其新主场的原因。交流会上,重庆工商大学文学与新闻学院院长、重庆电视艺术家协会副主席蔡敏介绍:在政策的大力支持下,重庆的文化产业展迅猛。网生内容创作让传承了5000年的巴渝文化得以融合创新,获得发扬与流传的良机。

 

正如蔡敏所言,以方言、美食等主题为巴渝文化代表的短视频内容以异军突起之势,在各大视频平台获取高流量。作为重庆本地人文视频创作标杆,靶点视频运营总监李晓宇在活动现场谈到了短视频内容区域特色化垂直发展的必然性。其指出川渝地区蕴藏着价值无限的人文与艺术素材,短视频这一独特内容形态使其趣味性、独特性得到全面展现。高品质内容不仅需要创作者把握传播受众喜好与习惯,更需要深入理解地方文化精神。

重庆工商大学文学与新闻学院院长、重庆电视艺术家协会副主席蔡敏介绍重庆文化产业发展现状

移动互联网存量用户争夺战将至 

占领垂直领域用户效果显著



自从行业内公认移动互联网进入下半场,越来越多的业内企业将关注的重点从增量用户和增量流量,转为了对存量用户、存量流量的运营。虽然短视频作为新兴内容形态,存量市场争夺战并非迫在眉睫。但如何强力抢占用户使用时长,获取用户粘性将成为短视频创作者长期生存发展的制胜关键。梨视频重庆频道内容主编朱隽在活动现场通过分析传播率与完播率较高的热门短视频案例,阐述了短视频获取高粘度流量的有效途径。其透露,微信、QQ等移动社交作为用户刚需平台,可让短视频内容获得更时长更久的稳定流量;而利用各领域人气APP分发内容获取有效价值用户,则更利于挖掘内容价值。例如母婴家庭人群的流量入口宝宝树,其用户诉求更明确,忠诚度更高,更容易实现流量变现。


咪吱传媒发起的短视频行业交流会吸引了近百位内容创业者及从业者到场参与


此外,在圆桌讨论中,不少嘉宾表示对Quest Mobile“单打独斗的英雄主义已经不足以应对抱团取暖的矩阵玩法”的趋势洞察表示赞同。无论是内容创作者还是分发平台,借助专业短视频MCN机构整合资源、共享发展,才能应对接下来的价值流量争夺战。而此次活动的发起者咪吱传媒正是这一垂直领域短视频产业开放式供需匹配平台。其凭借强势的行业资源,成功搭建了一套完整的生态化短视频价值实现模式。不仅帮助内容创作者在垂直纵深领域做IP养成并获得流量分红,同时为视频创作者和品牌广告主进行精准的横向商业匹配。

如何打造用户、客户都叫好的内容营销

究竟什么样的内容营销,才能让用户与品牌都认可?妹夫家传媒科技副总裁董艺涵提出了一个关键词“满足需求”,“用户为内容介质和IP买单,是源于认知和情感的双诉求“。其指出,“越来越多的用户接受甚至喜爱商业化短视频内容,如果真正能帮助用户解决问题,或者让用户放松和愉悦。”

 

宝宝树资深顾问周小榆介绍广告主眼中的优质短视频内容


除了用户层面,品牌金主们究竟需要的什么样的内容营销,这是现场内容创作者与分发平台最为关心的问题。在内容商业化有着丰富经验的宝宝树资深顾问周小榆给出了答案:品牌主所亲睐的内容营销,首先要对其精准目标人群有着关乎决策的影响力;同时能以更有效、更具创意的方式诠释品牌信息与特点周小榆还透露:以短视频为入口,建立从线上到线下、从社区到电商的整合营销是广大品牌主投放策略的趋势所在。因而宝宝树与咪吱传媒这样深耕在女性家庭领域的MCN机构达成战略合作,为每一家广告主高效匹配适合的短视频内容,提供一站式商业解决方案。


更多信息可关注咪吱传媒官方微信(mizhimedia)


咪吱简介


咪吱传媒是国内唯一一家泛女性领域的影视、新媒体内容的MCN品牌,专注构建高品质生活内容的影视作品聚集中心。旗下优秀影视创作人联盟(咪吱 STUDIO),致力于优质视频内容UGC与PGC的扶持与孵化,研究日常细节,发现生活趣味,并通过与各类媒体平台合作,传播推广作品,共同成长。


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